Faut-il vraiment mettre son logo en gros pour qu’on se souvienne de vous ?

La maquette arrive. Vous regardez le sac, le carnet ou le sweat avec votre logo dessus. Ça commence à prendre forme.

Et puis quelqu’un pose la question : « On ne pourrait pas l’agrandir un peu ? »

C’est compréhensible. Vous payez pour personnaliser cet objet. Vous avez envie qu’on voie votre marque.

La taille du logo mérite pourtant d’être choisie en fonction de ce qu’on fera de l’objet. Un polo pour repérer votre équipe sur un salon et un sweat qu’on aimerait porter le week-end n’ont pas exactement le même rôle.

Vous voulez qu’on le voie où ?

Imaginez votre équipe au milieu d’un événement. Les visiteurs doivent pouvoir identifier les personnes à qui s’adresser. Un marquage bien visible peut être utile.

Maintenant, imaginez un client qui emporte votre gourde à la salle de sport. Ou une collaboratrice qui met votre sweat pour sortir.

La question change un peu : est-ce que l’objet leur plaît suffisamment pour qu’ils aient envie de l’utiliser dans leur propre vie ?

Un grand logo peut très bien faire partie de ce plaisir. Pensez aux vêtements dont on aime afficher la marque. Mais on ne peut pas supposer que chaque destinataire aura cette envie avec la vôtre.

Avant de décider, posez-vous donc une question simple : cet objet sert-il surtout à identifier notre entreprise, ou voulons-nous aussi qu’il trouve une place dans le quotidien de quelqu’un ?

Les deux peuvent aller ensemble. Il faut juste travailler la composition en conséquence.

« Si on le fait discret, on ne nous verra plus. »

C’est une hésitation légitime. Discret ne doit pas vouloir dire illisible.

Sur un carnet, un logo bien placé peut rester parfaitement identifiable. Sur une veste portée dans un grand espace, le même format sera peut-être trop petit.

La couleur compte aussi. Tout comme le contraste, l’emplacement et ce qu’il y a autour. Un logo entouré de plusieurs messages ne se regarde pas de la même façon qu’une signature qui dispose de son propre espace.

Plutôt que de choisir une taille dans l’absolu, demandez à voir deux propositions sur le même objet. Vous pourrez comparer ce qui change réellement.

Votre logo n’est pas obligé de tout faire

Vous avez peut-être une couleur reconnaissable, un motif, une manière d’écrire ou une illustration qui exprime bien votre univers.

Ces éléments peuvent participer à la personnalisation.

Sur un sac, par exemple, on peut imaginer un visuel qui donne envie de le porter, avec le nom de votre entreprise intégré à la composition. Sur un sweat, une signature sur la poitrine et un dessin au dos sont une autre piste.

Ce ne sont pas des recettes à appliquer partout. Chaque emplacement, couleur ou technique peut avoir ses contraintes et son coût.

Mais cela ouvre une discussion plus intéressante que « le logo en petit ou en grand ? » : qu’est-ce qu’on aimerait vraiment voir sur cet objet ?

Regardez-le à sa taille réelle

Sur votre ordinateur, la maquette remplit l’écran. Le logo paraît lisible, les détails sont nets.

Sur l’objet, il fera peut-être quelques centimètres.

Demandez les dimensions du marquage. Si vous le pouvez, imprimez-le à la bonne taille et posez-le sur un objet comparable. Pour un vêtement, regardez ce que cela donne une fois porté, pas seulement à plat.

Éloignez-vous un peu. Revenez de près.

Est-ce que le nom se lit ? Est-ce que les petits caractères servent encore à quelque chose ? Est-ce que l’emplacement vous plaît ?

Cette manipulation ne reproduit pas le résultat d’une broderie ou d’une gravure. Elle permet déjà de juger les proportions, avec autre chose qu’une impression à l’écran.

Et parfois, c’est le fichier qu’il faut adapter

Votre logo contient une phrase en tout petit, des traits fins ou beaucoup de détails ?

Il faudra vérifier comment ils se comportent avec le support et la technique retenus. Ce qui fonctionne sur une brochure ne se transpose pas automatiquement sur du textile ou une petite surface.

Vous avez peut-être déjà une version simplifiée de votre logo. Sinon, une adaptation graphique peut être à étudier.

Demandez qu’on vous explique ce qui sera conservé, modifié et soumis à votre validation. Le BAT doit permettre de vérifier les éléments qu’il présente, notamment le placement et les dimensions. Pour apprécier une matière ou un rendu de marquage, renseignez-vous aussi sur les possibilités d’échantillon.

Mieux vaut poser ces questions avant de lancer toute la série.

Faites choisir quelqu’un qui va vraiment l’utiliser

Votre équipe aime la maquette. Très bien. Mais si le cadeau est destiné à vos clients, leur regard mérite aussi une place.

Montrez deux versions à quelques personnes proches du public concerné, sans annoncer celle que vous préférez.

Vous pouvez demander :

• Laquelle choisiriez-vous pour vous ?
• Dans quelle situation vous en serviriez-vous ?
• Qu’est-ce qui vous plaît ou vous gêne ?
• Est-ce que vous identifiez facilement l’entreprise ?

Écoutez surtout les raisons. « Je préfère celui-ci parce que je pourrais le porter au travail » vous apprend davantage qu’un simple vote.

Cela ne garantit pas que tout le monde utilisera l’objet. Mais vous pourrez prendre votre décision en comprenant mieux ce qui donne envie.

On regarde ce que ça pourrait donner avec votre marque ?

Vous pouvez arriver avec un logo et aucune idée du support. Ou avec un objet précis et une hésitation sur la personnalisation.

Dites-nous à qui il est destiné, comment il sera utilisé et quel budget vous souhaitez respecter.

Chez Piment Doux, nous vous aidons à travailler ensemble le choix de l’objet et sa présentation : les couleurs, le placement, les proportions et les possibilités de marquage.

Parlons de votre personnalisation.

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